ЧТО ЧИТАТЬ В ПЕЧАТНЫХ СМИ

Счетчик от Mail.ru, установленный на сайтах многих газет, показывает динамику посещения страниц. Иногда среди реальных изданий можно заметить такие, которые представляют собой пустую страницу, но при этом имеют большое количество уникальных посетителей. «Новая газета» разбирается, как в рейтингах СМИ появляются откровенные фейки.

«Новая газета» пообщалась с участником рынка интернет-трафика. По его словам, бизнес на ботах связан с большими деньгами, и мало кто рискует рассказывать о нем. Собеседник описывает схему этого бизнеса. Вот в СМИ приходит живой трафик — реальные посетители. Это пользователи поисковых систем, соцсетей, новостных агрегаторов — и где-то рядом находятся боты, имитирующие поведение людей в интернете. Если количество ботов на сайте превышает 10%, значит, их покупают недобросовестные трафик-менеджеры или боты приходят в СМИ из обменных сетей.

Чтобы увеличить свой рейтинг, некоторые СМИ используют партнерские системы обмена — устанавливают на сайт тизерный блок (ссылка, которая должна привлекать внимание пользователя — вроде «Шок! Что случилось с Филиппом Киркоровым»). Кликая на него, пользователь переходит на обменные сайты, например, такие как СМИ2, Lentainform, Infox.sg, 24СМИ, Directadvert и другие. Прямой обмен пользователями между СМИ не так выгоден, обменные сети предоставляют эффективные технологии, за счет которых можно привлечь внимание к контенту и увеличить аудиторию.

«Обменные сети обещают возвращать на СМИ новых пользователей с коэффициентом 1,2–1,5, объясняя это тем, что трафик умножается на промежуточной странице обменки, — продолжают анонимные эксперты. — На самом деле мы знаем, что никакая промежуточная страница не позволяет вернуть более 100%. И чтобы компенсировать разницу, обменные сети сами закупают трафик и направляют на сайты СМИ. Если СМИ не следят за его качеством, то вместо реальных пользователей им возвращают ботов».

Так называемые CPA-сети (Cost Per Action, плата за действие) — это системы-посредники, которые предлагают рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей – покупают у обменок пользователя по 2–3 рубля и продают его разным БАДам за 5–10 рублей. «Оборот CPA-сетей составляет до полумиллиарда рублей в месяц. Это очень высокорентабельный бизнес», — утверждает эксперт.

Он уверен, что без покупки ботового трафика сегодня «практически невозможно сделать экономику медиапроекта и поднять рейтинг», на который смотрят рекламодатели. В результате, рекламные бюджеты сегодня перетекают из традиционной рекламы в контекстную, из-за чего «медиа потеряли практически всех крупных рекламодателей, которых не устраивает эффективность их рекламы в СМИ». Таким образом СМИ всеми возможными способами пытаются продемонстрировать эти показатели, чтобы не потерять бюджеты прямых рекламодателей: «Погоня за уезжающим поездом привела к тому, что накрутка рекламы и трафика стала в СМИ нормой» («Кто водит ботов»).